¿Curarán los porros de 50 dólares de Jay-Z todos los males? Los famosos y la salud del cannabis
Artículo escrito por
Allan MacDonellResponsable de Investigación y Educación
Con el lanzamiento de su línea de productos de cannabis de lujo Monogram en California el 10 de diciembre de 2020, Shawn “Jay-Z” Carter se convirtió en el último nombre, y quizás el más famoso, en surgir como empresario de la industria legal del cannabis.
La oferta emblemática de Jay-Z es un porro de 1,5 gramos enrollado a mano por “artesanos altamente capacitados” que retuercen la flor de lotes pequeños utilizando una técnica especial de Monogram para enrollar porros que, si las informaciones de prensa son creíbles, tardó más de un año en idearse. Comercializado como el “OG Handroll”, el porro de hierba de alta gama tiene un precio de 50 dólares por Handroll.
Los consumidores que quieran comprar hierba de alta gama sin ser incómodamente derrochadores pueden depositar su dinero en los paquetes de cuatro unidades de Small Jays pre-liados de Monogram. Los de Jay contienen 0,4 gramos de cannabis cada uno y están disponibles en cuatro variedades.
Desarrolladas por el horticultor de cannabis DeAndre “De” Watson, las cuatro variaciones se denominan nº 88, nº 96, nº 70 y nº 01. Cada variedad numérica de los productos legales de cannabis de Monogram está disponible en tres potencias, “ligera”, “media” y “fuerte”.
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Celebridades en la industria del cannabis
A menudo citado como un visionario y emprendedor, Shawn “Jay-Z” Carter está siguiendo una larga línea de celebridades en la industria del cannabis legal de Estados Unidos.
- Leafs by Snoop Dogg se remonta a 2015.
- Willie Nelson’s Reserve está en los dispensarios desde 2016.
- Tommy Chong (Chong’s Choice) y su antiguo compañero de comedia de la marihuana Cheech and Chong, Cheech Marin (Cheech’s Private Stash), son los líderes naturales de la industria del cannabis legal.
- Decenas de artistas de hip-hop, desde B-Real (Dr. Greenthumb’s) hasta Wiz Khalifa (Khalifa Kush Enterprises) y Method Man (Tical Official) han dado el salto natural de rapear sobre los beneficios de la marihuana a beneficiarse económicamente de la industria del cannabis legal.
- El actor canadiense Seth Rogan desarrolló Houseplant
- La diosa del estilo de vida del hogar y el jardín, Martha Stewart, lanzó Martha Stewart CBD
Cada una de estas personas de alto perfil ha hecho brillar su poder de estrella en el floreciente sueño verde de Estados Unidos de productos legales y regulados de la industria del cannabis para todos los grupos demográficos.
El éxito del cannabis de Jay-Z y Martha Stewart
Jay-Z y Martha Stewart se distinguen de la manada de empresarios célebres de la industria del cannabis en que cada uno de ellos había construido vastos y variados imperios antes de dedicar su atención y fama al desarrollo y lanzamiento de líneas de productos legales de cannabis.
Aclamado como el primer magnate multimillonario del hip hop, Shawn “Jay-Z” Carter sembró su fortuna con 14 álbumes que encabezan las listas de éxitos. Sus difusos flujos de ingresos incluyen la plataforma de streaming de música Tidal, la agencia de entretenimiento Roc Nation, la propiedad del champán Armand de Brignac, una participación en el coñac D’Ussé y acciones de Uber y Robinhood.
A pesar de, o quizás en parte como resultado de, su efímera historia como presidiaria, Martha Stewart ha ampliado su imagen editorial y televisiva de Martha Stewart Living Omnimedia como la gurú por excelencia del bricolaje en el hogar para incluir una amistad en pantalla con el creador del rap gangsta Snoop Dogg. La siguiente expansión lógica de Martha es la contraintuitiva pero inevitable Colección Martha Stewart CBD de gomitas, aceites y cápsulas blandas que se venden en más de 580 puntos de venta en Estados Unidos.
Aparte de los intereses empresariales diversificados fuera de la industria del cannabis legal, Jay-Z y Martha Stewart comparten una estrategia de entrada en el emprendimiento de la industria del cannabis legal. Ambos magnates comenzaron como consultores y asesores de líderes establecidos de la industria del cannabis legal.
La creadora de gustos Stewart comenzó sus aventuras en la industria del cannabis legal en marzo de 2019 al firmar como consultora y prestar sus credenciales de influencer O.G. a la empresa canadiense de marihuana legal Canopy Growth. Canopy había proporcionado la experiencia y los recursos detrás del amigo de Stewart, Snoop’s Leafs by Snoop.
Inicialmente, Stewart se concentró en conceptualizar una línea de Canopy de productos terapéuticos de CBD para mascotas. Poco más de un año después iniciarse en el cannabis legal, Stewart había dirigido su atención a los humanos. Trabajando en colaboración con los científicos especializados en cannabinoides de Canopy Growth, Martha dirigió la formulación de productos de aislado de CBD de marca de famosos “inspirados en las flores de mi jardín.”
La irrupción de Jay-Z en el negocio del cannabis regulado se produjo en 2019, cuando asumió el papel de estratega jefe de marca de Caliva, una empresa de cannabis de California. Monogram se desarrolló como una empresa conjunta de Caliva con Left Coast Ventures, sede de marcas con sello de celebridades como Marley Natural y Mirayo de Carlos Santana. Subversive Capital Acquisition Corp compró todo este lote de filiales de cannabis legal en noviembre de 2020, justo a tiempo para desvelar la marca Monogram de Jay-Z, que lleva un año en desarrollo.
Al igual que la progresiva participación de Stewart en Canopy Growth, la participación de Jay-Z en la comercialización de Monogram fue mucho más práctica que poner su cara en el envase. Como declaró a Forbes Michael Auerbach, fundador y presidente de Subversive Capital: “Es un verdadero ejecutivo. No es un embajador auxiliar que dice algo bueno sobre nosotros una vez al año. Es la punta de nuestra lanza que está construyendo nuestra casa de marcas.”
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Otros famosos implicados en el cannabis
Por supuesto, pocas colaboraciones de celebridades con potencias de la industria del cannabis tendrán la química que se ha incorporado a la experiencia empresarial de constructores de imperios como Martha Stewart y Jay-Z. Por ejemplo, la unión del exjugador de los Seattle Supersonic de la NBA Shawn Kemp y un consorcio de cannabis de Seattle, Washington, tiene un largo camino por recorrer antes de inspirar el nivel de confianza de los consumidores que Stewart y Carter aportan a Canopy Growth y Monogram.
Un comunicado de prensa de octubre de 2020 en el que se elogiaba a Kemp como propietario del primer dispensario de cannabis legal de propiedad negra de Seattle tuvo que reescribirse cuando se reveló que Shawn era propietario sólo de nombre de Shawn Kemp’s Cannabis.
Como informó Green Entrepreneur, Kemp se había asociado con los fundadores de los minoristas de marihuana de Seattle Main Street Marijuana para abrir la tienda Shawn Kemp’s Cannabis. Fue sólo después de que los informes de noticias y los funcionarios de cannabis del Estado de Washington objetaran que ninguna persona de raza negra estaba realmente incluida como propietaria en la licencia de negocio de Shawn Kemp Cannabis, que los propietarios registrados se movieron para añadir a Kemp como propietario en un 5%.
El 5% está muy lejos del grado de compromiso que los consumidores podrían esperar de una “incubadora de equidad social”, pero los propietarios, mayoritariamente blancos, tienen la intención de abrir cuatro tiendas más y prometen que el capital de propiedad de Kemp aumentará con esas aperturas.
Se puede extraer más de una moraleja al contrastar el ejemplo de Shawn Kemp de poner una cara famosa a los productos legales de cannabis con las experiencias de Shawn “Jay-Z” Carter y Martha Stewart en el desarrollo de ofertas de cannabis de calidad. La conclusión es sencilla de alcanzar: ¿Qué marca le inspira confianza como consumidor de cannabis medicinal?
